不懂就问，那些令人拍案叫绝的选题都是从哪来的？

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导 读

找到好的新闻选题、让选题成为“顶流”“爆款”、成为社会关注的话题……每个记者都渴望职业旅途上好运“开挂”多砸“彩蛋”。
但是好的新闻选题究竟在哪里？资深记者瞿长福以案说话……

现在做新闻记者，有一项基本功，类似舞蹈人必练的腰腿功——找新闻选题。很多初入行者，都经历过寻找新闻选题的苦恼与磨炼，啥题目能够吸引人，啥内容能得到关注，有时候脑子里整天就是这事。不幸的是，好不容易找个选题，机不可失啊，满心欢喜，却被头儿轻而易举就否定了。乐为人师者还会解释一下理由，不解风情的干脆啥也不说，让你自己慢慢去琢磨品味。

咋琢磨呢？一句话，除了极少数幸运儿与禀赋异常者，绝大多数人在挖掘选题的路上都需要时间，需要积累，需要观察。积淀久了，又肯下功夫，总算脑洞大开，任督二脉与天地六合融会贯通，不仅发现新闻处处都是、选题处处都是，还能无中生有勾连纵横策划选题了。至于现在有人把策划选题叫议题设置，听起来更时尚格调，其实是一回事。

如果你找到的选题够迷人，吸引更多的目光和麦克关注，媒体呼啦啦追风逐浪，熙熙攘攘，热闹非凡，一下爆点，形成新闻话题、社会话题，这就更值得恭喜祝贺！对媒体而言，就是发挥了引导力、影响力，可以在各种场所广而告之；对记者而言，就是成长路上的“小确幸”，是多少年都可以拿得出手的业绩“硬核”。

话说来简单，尽管大伙儿都在朝这方向努力，可一个记者真正找到打动人心的好选题，甚至成为风头一时无两的新闻话题，究其一生，屈指可数。因为除了选题和话题本身的质地，还受制于天时地利人和等多方面因素，非人力所能为也。比如，选题本来不错，以为能够出彩，可是出来的时候正好发生其他更爆更燃的事情，所有人关注力都被吸引过去，你的选题就哑火了。当然，这种情况少见，但说明选题能否“出圈”，并不全在于选题本身。这点不多说。

不过，就寻找新闻选题来看，虽然见仁见智，话短话长，总体上还是有一些共同特点和路径可以参照的。

上世纪90年代末期，市场经济激流勇进，国内企业正经历前所未有的改变与改革，其中一个显著节点，就是企业换帅。于国有企业，从1998年开始的三年扭亏初见成效，建立现代企业制度方兴未艾，调整“掌门人”成为时代必然。于乡镇企业，已无可回避。一是创业一代起家时就老大不小，力有不逮，不服不行；二是知识经济正轰然来临，不少创业者眼光见识捉襟见肘。于民营企业，虽然许多人上个世纪90年代初才“下海”，由于企业改制逐渐深入，产权清晰之下也面临移步换人。

换帅并非易事。即便国企可以一纸调令改头换面，但在建立现代企业机制、选贤任能背景下也难免好事多磨；乡企由于体制机制先天不足，过程中发生不少“异客临门”“老人干政”事件；民企同样发生了“股权变更易主”“造假犯事走人”等极端事件。诸如此类，不一而述，舆论乐此不疲。

这就是媒体应该关注的选题啊！那时我正在《中国乡镇企业报》，满腔热血的年纪，睁眼闭眼就想着选题，自然嗅到这一热点气息。话说回来，蹭热点是媒体天然特性，无可厚非。你可以搞所谓热点问题冷思考，或者旁敲侧击另辟通道看热点，但不能回避热点，否则就不是媒体了。

这个热点如何“蹭”？几经琢磨，打定主意：既然要做，就得从报纸的优势长处入手，不能走别人走过的路。当时乡镇企业号称2000多万家，从草创期、成长期来到换帅关口，该有多少喜怒哀乐、成败得失。如果从这里切入，梳理乡企换帅面临的一些难点痛点、问题原因，既是很好的独家选题，也扣准了正在推进的企业改制这根弦。同时，避免了泛泛而谈，行业类报纸搞大而全“一锅烩”没有优势；也避免简单地以案说事，家家都有难念的经，个案只能满足部分好奇心。

思路明确就好办。2000年6月2日，《明天，你的企业谁来接班》长篇报道在《中国乡镇企业报新闻星期五》头版刊登，当时的《人民日报经济周刊》随后就转发了，一些企业看见报道后邀请记者去调查采访，农业部乡企局也专题调研，“乡企交接班”在业内引发关注。其后，我分别在《中国乡镇企业报》和《中国企业家》杂志发表《张振武：交接班是一个过程》《武新公司：长不大的总经理们》两篇调查报道，形成“企业交接班话题”系列。

梦里寻他千百度，《明天，你的企业谁来接班》虽非记者蓦然回首所得，却离不开彼时的灯火阑珊。正是“换帅”热度渐起时机，顺理成章选了乡企赛道作题，成就了这一特色新闻。从选题角度来看，这篇报道遵循了新闻选题的一个基本思路，就是围绕记者的专业特长找选题，优势在哪里，选题就在哪里。

从媒体定位来看，不同媒体各有侧重，必须有所为有所不为。俗话说，一招鲜吃遍天，这话对今天的媒体依然适用，尤其是行业媒体，其生命力就在于专业领域内的深耕重耕独耕，其价值也在于对专业内容的发现与洞见。这一点必须笃信笃行，行业媒体失去对专业领域的观察力与洞见性，失去内容的深刻性与独到性，仅仅在表现形式上悟道舞蹈，其生命力与价值感将大打折扣。所以，作为乡镇企业报，当然是聚焦乡镇企业的喜怒哀乐。

从记者自身来看，一个人的能力见识是有限的，虽然职业要求记者眼观六路耳听八方，做多面手，但这是基本职业素养。记者的独门利器，还是在十八般武艺底子上，培养某一些专业的特长特点。比如对某一个或几个专业行业吃透悟透，具有比其他人更深一度、高一层的见识与理解，这样就有可能见人之所未见，也才敢言人之所不会说、不敢说。

记者都希望做出来的选题具有独特性，但在信息爆炸的时代，选题独特性会越来越稀缺、越来越难得，很大程度上就要靠记者比他人更精进一步的专业能力，所谓艺高人胆大。许多选题之所以年年岁岁花相似，不是记者用心用力不够，而是专业能力还不够，“入不了虎穴”。比如大家都围绕重大性、重要性、显著性主题来寻找选题，但专业力处在同一平面上，大事要事新事不敢说，不会说，只能搞成大路货，依样画葫芦，图解图说，如出一辙。

当然，围绕自身优势找选题，并不是一头扎进专业不理舆情，甚至失去新闻敏感性。恰恰相反，越是形成专业优势越有利于发挥新闻敏感性，越有利于把握好时代脉搏。这里的时代脉搏，就是经济社会发展的亮点热点难点，就是社会关注点，就是时代主旋律。离开了这点，选题就难以打响，甚至难以存活。只有将专业优势结合时代主题做出的新闻选题，才能在众声喧哗中不同凡响，余音绕梁。

这种结合的路径方法很多，其中有效的一点，就是选题要讲究大题小做，角度要尽可能贴近现实生活，贴近普通受众。就如企业交接班，实质是经济体制改革，这是很大很沉的问题，普通受众根本不关心，也关心不了。可说到企业易主、董事长换人，受众就有好奇心，符合人性，报道也能更深入，还能推动企业改制。

再如新华社最近的“小学生课间十分钟休息”选题。这个选题本质是教育改革，那是多大多硬的话题啊，尽管多数人都关心，却难以张嘴，没法说话。可从“课间十分钟”入手，每个家长都有话说，也能说话，反过来促进各相关方推进教改。

说了这么多，归纳为一句话：新闻选题是记者念兹在兹的实践内容，也是见证记者、成就记者的必经之路；这条路并不难走，但走得远、走得高不容易，除了恒心毅力，思维方法，还需要理想情怀；惟理想情怀照耀下的新闻脚步，才能笃行“四力”，才能叠成优势，进而创造特色，成就选题。

主编：刘娟

编辑：蒋婷婷

校对：李媛 毛洁

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